Щороку 31 травня ВООЗ проводить Всесвітній день без тютюну, привертаючи увагу до нових способів, якими тютюнова й нікотинова індустрія залучає споживачів. Цьогорічна тема – «Викрити привабливість» – стосується того, як виробники через дизайн, смаки, соцмережі та технологічний образ продуктів роблять нікотин привабливим для молоді.
За даними ВООЗ, куріння щороку спричиняє понад 7 млн смертей у світі. Ще близько 1,6 млн людей помирають через вплив пасивного диму. Попри посилення обмежень у різних країнах, виробники тютюну й нікотинових продуктів шукають нові способи залишатися помітними на ринку.
Один із головних інструментів – ароматизатори, яскравий дизайн і позиціонування нікотинових виробів як гаджетів або аксесуарів. Йдеться про смаки на кшталт манго, кавуна чи bubble gum, неонові кольори, компактні формати та просування через TikTok, Instagram і блогерів.
Окремою проблемою стали системи нагрівання тютюну, зокрема IQOS і glo. Після заборони ментолових сигарет у ЄС та Великій Британії виробники почали активніше просувати ароматизовані стіки, які часто не підпадали під ті самі обмеження, що й сигарети.
В Україні з 11 липня 2023 року заборонено виробництво та імпорт сигарет і тютюну для самокруток із характерними ароматами, а також встановлено обмеження щодо електронних сигарет і рідин зі смаками. Однак ці норми не поширилися на тютюнові вироби для електричного нагрівання, тобто ароматизовані стіки для IQOS та glo залишилися в легальному обігу.
Саме цю прогалину має закрити законопроєкт №9227, поданий до Верховної Ради у квітні 2023 року. Він спрямований на гармонізацію українського законодавства з європейською тютюновою директивою та розширення обмежень на нові тютюнові вироби. Наразі документ не розглянутий.
МОЗ України повідомляло, що за останні 20 років рівень куріння сигарет серед підлітків знизився, однак приблизно кожен п’ятий підліток уже вживає електронні сигарети. За даними ГО «Життя», 45% українців віком 18–29 років вживають тютюнові або нікотинові вироби, а 75% молоді цієї вікової групи стикаються з рекламою таких продуктів.
Інші держави вже застосовують жорсткіші підходи. У Великій Британії ухвалили закон, який забороняє продаж тютюну всім, хто народився 1 січня 2009 року або пізніше. Австралія, Канада та Сінгапур використовують стандартизоване пакування з великими попередженнями про шкоду куріння.
Головний висновок експертів: тютюнова індустрія змінює форму продуктів, але не їхню суть. Нікотинові вироби залишаються продукцією, що формує залежність і підвищує ризик серйозних хвороб та передчасної смерті.